Old Spice hat’s wieder geschafft – mit einer relativ aufwendigen Online-Aktion für seinen neuen Bodyspray macht das Unternehmen die Runde in den Social Networks. Das Konzept: Neun komplett durchdesignte Landing Pages locken den ahnungslosen Internetnutzer mit bizarren Produkten, die aber doch eine gewisse Anziehungskraft besitzen. So wird einem etwa ein Stacheldraht-Tattoo zum halben Preis angeboten, wenn man sich ein Tribal-Tattoo stechen lässt. Oder man kann sich ein T-Shirt kaufen, das angeblich selbst den schlimmsten Bierbauch in Sixpack-Form quetscht. Klickt man auf eine beliebige Stelle, verschwindet die Website, und ein Video mit dem „Man Your Man Could Smell Like“, bekannt aus anderen Old-Spice-Werbungen, erscheint.

http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

Unterhaltsame Videos

Für jede Fake-Website wurde ein eigenes Video produziert, in dem die potenziellen Kunden für das jeweilige Produkt auf unterhaltsame Art darauf hingewiesen werden, wie erbärmlich es sei, dass er einen solchen Kauf in Erwägung ziehe. Man solle doch stattdessen schnell den neuen Bodyspray erwerben, wenn man cool sein wolle. Zum Abschluss hat man die Möglichkeit, eine der Fake-Websites an Freunde zu senden und sie damit aufs Glatteis zu führen.

oldspice2

Kreative Parodien mit Liebe zum Detail

Neben dem allgemeinen Unterhaltungswert durch den Überraschungseffekt liegt in der Liebe zum Detail, mit der die Fake-Websites für die fiktiven Produkte umgesetzt wurden. Darin steckt gerade genug Realität, um die Aufmerksamkeit des Users auf sich zu ziehen – schließlich weiß man doch, dass es im Internet nichts gibt, was es nichts gibt. Warum also nicht auch Spray Tan Parties, bei denen man sich in Bro-Manier braun sprühen lassen kann? Details wie ein billig wirkendes Promotion-Video oder schlechtes Photoshopping bringen zusätzliche Glaubwürdigkeit. Alles in allem eine Kampagne, die für Viralität wie geschaffen ist.

Alle Fake-Websites auf einen Blick:

Executive Spray Tan Parties: partytanz.com

T-Shirt, das dein Fett in Muskelform quetscht: theflatteringman.com

Brodominiums: brodominiums.com

Headset aus Gold: glitzelectronics.com

Parfum mit Protein: smellpulse.com

Workout für einen starken Nacken: zaneckworkouts.com

Leder-Bettwäsche: toughsheets.com

Billig-Tattoos: freshbodycoupons.com

Geschmacksrichtungen für den Kinnbart: flavorpatch.com